Nein, eine Marke muss nicht jeden Markttrend mitmachen. Tatsächlich kann es für Marken von Vorteil sein, Trends selektiv zu folgen oder sich sogar bewusst dagegen zu entscheiden.
Eine Marke sollte ihre Kernwerte und Identität wahren, da die Kunden eine authentische Marke bevorzugen, die nicht bei jeder Gelegenheit ihren Kurs ändert. Trends, die nicht mit den grundlegenden Werten oder der Zielgruppe der Marke übereinstimmen, könnten dem Image schaden und Verwirrung bei den Kunden auslösen. Sennheiser hat dies mit dem Wandel von Profi- und High-End-Anbieter zum Massenmarkt sehr eindrücklich bewiesen.
Trends sind oft kurzlebig, und sich jedem Trend anzupassen kann Ressourcen kosten, die besser in langfristige Strategien investiert werden könnten. Ein Übermaß an Anpassung an Trends kann die Markenstabilität gefährden und zu einer inkonsistenten Markenwahrnehmung führen.
Eine Marke, die sich zu sehr an kurzfristigen Trends orientiert, könnte ihre Kernzielgruppe entfremden, die die Marke gerade wegen ihrer Beständigkeit und ihrer speziellen Ausrichtung schätzt. Trends sollten darauf überprüft werden, ob sie für die Zielgruppe relevant sind und einen echten Mehrwert bieten.
Nicht jeden Trend mitzumachen kann auch helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben. Einige Marken haben einen starken Wettbewerbsvorteil, indem sie sich auf bewährte, zeitlose Eigenschaften konzentrieren, anstatt ständig den neuesten Entwicklungen nachzugehen.
Markttrends zu verfolgen kann hohe Kosten verursachen – sei es durch Produktentwicklung, Marketing oder Schulung. Indem Marken selektiv entscheiden, welche Trends sie verfolgen, können sie Ressourcen optimieren und sich auf die Entwicklung nachhaltiger und innovativer Produkte konzentrieren.
Meine Meinung dazu:
ULTRASONE hat bewusst einige Trends nicht mitgemacht. Als die ersten schnurlosen Kopfhörer oder frühe Bluetooth Modelle auf den Markt kamen, haben wir keine Produkte präsentiert, da uns der Klang nicht zufrieden stellte.
Als jeder nach In-Ears gierte, haben wir uns sehr lange Zeit gelassen, ein solches Gerät zu präsentieren, weil es sich nicht mit unserer S-Logic-Technologie vereinbaren ließ.
Unsere Kunden wissen seit jeher: Wenn wir etwas machen, dann hat es Hand und Fuß.
ULTRASONE bedeutet: Keine Kompromisse in Sachen Klang!
