Als Beats by Dr. Der in den Markt eintrat, taten sie es mit einem sehr neuen, frischen Konzept, welches in dieser Konsequenz völlig neu war. Sie nutzten Stars als Influencer, bevor diese Bezeichnung überhaupt Mode wurde. Sie haben nicht nur Dr. Dre’s Bekanntheit in der Musikszene genutzt, sondern über die Zeit jedem bekannteren Gesicht Verträge angeboten, damit diese die Produkte mit dem signifikanten b auf der Seite überall tragen. Diers löste eine Well von Begeisterung aus, obwohl das Produkt zu Beginn alles andere als gut war.
Die Rolle von Influencern in der Vermarktung von Kopfhörern hat sich seit der Zeit stark entwickelt und professionalisiert. Dabei haben sie die Art und Weise, wie Kopfhörer an Konsumenten kommuniziert und beworben werden, grundlegend verändert.
Früher wurden Influencer oft für einfache Produktplatzierungen bezahlt. Heute setzen Marken zunehmend auf Influencer, die Kopfhörer authentisch und aus persönlicher Erfahrung empfehlen. Viele Influencer spezialisieren sich auf bestimmte Nischen wie Gaming, Musik, Sport oder Lifestyle, was ihnen hilft, spezifische Zielgruppen für Kopfhörer anzusprechen. Dadurch wirken ihre Empfehlungen glaubwürdiger und wirken weniger werblich.
Die Vermarktung durch Influencer bietet Konsumenten einen persönlichen Einblick in die Nutzung der Kopfhörer. Influencer demonstrieren Features direkt im Alltag, erklären den Klang und Komfort und gehen oft auf Fragen der Follower ein. Diese direkte und interaktive Form des Marketings – zum Beispiel durch Livestreams oder Q&A-Sessions – steigert das Vertrauen in das Produkt und ermöglicht eine unmittelbare Auseinandersetzung mit den Vorzügen und eventuellen Nachteilen der Kopfhörer.
Kopfhörermarken setzen zunehmend auf Influencer, deren Image und Lebensstil mit der Markenidentität übereinstimmt. Premium-Marken wie Bose oder Sony arbeiten häufig mit Technik- oder Luxus-Influencern, während sportlich orientierte Marken wie Beats by Dre und JBL auf Fitness- und Musik-Influencer setzen. Diese Strategie sorgt dafür, dass die Kopfhörer als integraler Bestandteil eines bestimmten Lebensstils wahrgenommen werden und so eine stärkere emotionale Bindung zur Marke entsteht.
Mit dem Aufstieg neuer Plattformen wie TikTok und der Weiterentwicklung von Instagram haben sich auch die Formate verändert, in denen Influencer Kopfhörer vermarkten. Kurzvideos und kreative Formate wie Challenges oder “Unboxing”- und “Review”-Videos ermöglichen eine unterhaltsame, aber dennoch informative Darstellung. Besonders TikTok bietet durch seinen hohen Unterhaltungswert die Möglichkeit, auf eine spielerische Weise Aufmerksamkeit für Kopfhörer zu generieren und das Interesse einer jüngeren Zielgruppe zu wecken.
Meine Meinung dazu:
Auch wenn viele Menschen über Influencer schlecht reden, so haben einige davon dennoch Ihre feste Position am Markt erobert. Wichtig für ULTRASONE bei der Auswahl von potenziellen Partnern ist dabei primär die Authentizität der Person und die Glaubwürdigkeit des Know-Hows. Zudem macht es keinen Sinn, wenn jemand für alles Mögliche wirbt und somit die reine Profitorientierung im Vordergrund steht.
In der heutigen Zeit hat der Influencer den klassischen Produkttest in Magazinen und schon lange die Werbeanzeige verdrängt. Die Disruption ist weiter in vollem Gange und die Medienlandschaft verändert sich deutlich in Richtung neuer Inhalte.
Der wichtigste Punkt aber: Das Produkt muss überzeugen, sonst bringt es weder uns noch dem Influencer etwas!
